https://journal.universitasaudi.ac.id/index.php/JNR <p><img src="/public/site/images/lp2m_audi/BUKU_NERACA.png" width="437" height="404"><br>Jurnal Neraca sebagai jurnal ekonomi khususnya bagian akuntansi yang mempublikasikan hasil-hasil penelitian dalam bidang ekonomi akuntansi yang frekuensi terbitannya 2 kali dalam satu tahun yaitu edisi April dan Oktober yang diterbitkan oleh program studi Akuntasi Universitas Audi indonesia yang beralamat Jl. Bunga N'Cole Raya No.83 Medan Tuntungan, Sumatera Utara.</p> LPPM UNIVERSITAS AUDI INDONESIA en-US JURNAL NERACA 2809-2201 https://journal.universitasaudi.ac.id/index.php/JNR/article/view/561 <p>Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh penerapan strategi pemasaran berbasis digital terhadap peningkatan pendapatan pada usaha angkringan di Jalan Gatot Subroto, Medan Petisah. Fenomena yang melatarbelakangi penelitian ini adalah rendahnya pemanfaatan teknologi digital oleh sebagian pelaku usaha angkringan, sementara persaingan bisnis kuliner di Kota Medan semakin ketat. Strategi pemasaran digital, seperti penggunaan media sosial, promosi online, dan interaksi digital dengan pelanggan, dipandang mampu meningkatkan daya saing sekaligus pendapatan usaha. Jenis penelitian ini adalah kuantitatif dengan menggunakan data primer yang diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada 56 responden yang merupakan pelaku usaha angkringan, yang ditentukan dengan rumus Slovin dari populasi sebanyak 126. Teknik analisis data meliputi analisis statistik deskriptif, uji korelasi, analisis regresi linier sederhana, serta uji hipotesis menggunakan bantuan program SPSS versi 27. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi pemasaran berbasis digital berpengaruh positif dan signifikan terhadap peningkatan pendapatan usaha angkringan. Hal ini ditunjukkan oleh nilai koefisien korelasi sebesar 0,350 dengan signifikansi 0,008 &lt; 0,05 serta hasil analisis regresi dengan persamaan Y = 3,502 + 0,365X. Nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0,123 menunjukkan bahwa strategi pemasaran digital mampu menjelaskan variasi peningkatan pendapatan usaha sebesar 12,3%, sedangkan 87,7% sisanya dipengaruhi oleh faktor lain di luar model penelitian.Dengan demikian dapat disimpulkan bahwa penerapan strategi pemasaran berbasis digital berkontribusi nyata terhadap peningkatan pendapatan usaha angkringan, meskipun masih terdapat faktor lain yang juga perlu diperhatikan, seperti kualitas produk, harga, pelayanan, dan lokasi. Penelitian ini diharapkan dapat memberikan kontribusi teoretis bagi pengembangan ilmu pemasaran serta manfaat praktis bagi pelaku usaha UMKM, khususnya dalam memanfaatkan teknologi digital untuk meningkatkan daya saing dan pendapatan usaha.</p> Dominggus Sijauta Robby Rahadi Putra Bertha Elvy Napitupulu Erdy Riahman Damanik Jhon Marihot Purba Wahadaniah Harita ##submission.copyrightStatement## 2026-04-29 2026-04-29 6 1 10.62611/jnr.v6i1.561