PENYELESAIAN SENGKETA BISNIS DALAM STARTUP DIGITAL: STUDI KASUS GOTO DAN TOKOPEDIA

Abstract

Perlindungan hukum terhadap merek dagang merupakan elemen penting dalam menjaga hak kekayaan intelektual di Indonesia. Penelitian ini mengkaji kasus sengketa antara PT Terbit FinancialTechnology dan GoTo (hasil merger PT AplikasiKarya Anak Bangsa dan PT Tokopedia), yang menjadi contoh penting penerapan Undang-UndangNomor 20 Tahun 2016 tentang Merek dan Indikasi Geografis. Melalui pendekatan kualitatif dan studipustaka, penelitian ini berfokus pada analisis hukumterkait perlindungan merek dagang yangdiperebutkan dan implikasi kasus ini bagi duniausaha serta perlindungan hukum di Indonesia. Hasilpenelitian menunjukkan bahwa pendaftaran merekmemainkan peran vital dalam memastikan hakeksklusif pemilik, dan sengketa ini menyorotitantangan dalam penerapan asas "first-to-file". Penelitian ini menyarankan perlunya penguatanregulasi dan penegakan hukum untuk melindungikonsumen dan menjaga iklim persaingan usaha yangsehat. Studi ini memberikan wawasan tentangpentingnya kepastian hukum dalam perlindunganmerek dan menjadi referensi bagi penyelesaiansengketa serupa di masa mendatang.